終於把林傑米這本流行銷給看完了~基本上這本書就我所吸收到的是-APP的時代來臨了~
過去的行銷多使用大眾媒體，各家業者狂打電視廣告、報章雜誌，用盡各種灑狗血的文案，強迫消費者去認識品牌，藝人們每年都會被代言費給砸到黑青，企業藉著明星的光環來增加消費者對品牌的好感度，刺激普羅大眾的消費慾望，企業好像打了廣告買了眼球數錢兒就會滾滾來。
人類不斷在演化，消費者變聰明知道原來廣告就只是廣告，東西並非好用，價格並非等於價值，Web 1.0開始影響傳統行銷，進展到Web2.0浪潮襲來，許多大眾媒體這時才意識到地位難保，現在Web3.0大張旗鼓，佔領行銷灘頭，大眾傳媒雖然未倒趴，但也已跌得四腳朝天。
傑米先生在書中傳達著，行銷劇變的關鍵在四化 "數位化"、"網路化"、"開放化"、"平價化"
數位化:低廉邊際成本和運輸費用，創造新產業，淘汰了諸多原有的消費模式，人們不再租DVD，隨身攜帶MP3，唱片行一家一家倒。
網路化:90年代末期網路開始普及，實體媒介的需求降低，網路成為當道的資訊通路，各種新知與資料廣為複製，宣傳更容易了。
開放化:Web1.0前進到Web2.0，素人成為內容產生者，平民開始也影響企業的形象還有產品的可看度，網誌、個人網站、youtub的崛起，常常讓小名氣的品牌爆紅，但也不乏出現對大品牌的負面抨擊。
平價化:數位化降低生產成本，網路化降低傳輸成本，開放化降低行銷成本，三化接連帶動著行銷支出下降，動輒數十萬上百萬的傳統媒體徹底被打槍。
傳統媒體講求的內容最佳化與曝光最大化已經無法勝任業績保證的大位，即便網路尚未佔上風，但傳統廣告早已經無法抓住消費者，廣告曝光在目標族群眼前，卻也被視而不見，網路時代開高走高，一路前景看漲，90年代中期，瀏覽器開始普及，網路大舉入侵人們的生活，動動滑鼠買東西，敲敲鍵盤傳訊息，麥克風打開就可以暢所欲言，網站上的看板式廣告、電子傳單、活動頁成為新的行銷地盤。
大約從2000年開始，Web2.0啟動，平民代言崛起，每個人都是內容的消費者、內容的產生者、媒體的使用者、媒體的提供者，網誌、討論區、圖片及影片分享，開啟病毒式行銷。
到了2008年左右，Web 3.0來襲，社群媒體震動行銷人員，先知先覺的3C族群開始鼓吹後知後覺的朋友加入社群行列，結果不知不覺的族群也不知不覺也進入社群，社群開始成為全民運動，接著智慧型手機在社群的帶領下，打開3C產業的國際大戰，接著馬不停蹄又展開的是一場APP世界大戰。
講到這裡，相信大家已經開始有點好奇現在的APP世界大戰的戰況，今天給大家一點時間思考，是不是開始要瞭解APP，是不是要放走傳統媒體，是不是要徹頭徹尾改變行銷手法，如果你已經有點頭緒想繼續聽聽新玩意，請您明天再來5irehands走一趟，行銷母艦將重新走向不同的海域~
沒有留言:
張貼留言